Laut dem jüngsten Bericht der International Data Corporation (IDC) erreichten die Auslieferungen von Smart Glasses in China im Jahr 2025 2,46 Millionen Einheiten – ein Anstieg von 87,1 % gegenüber dem Vorjahr. Damit übertrafen sie die globale Wachstumsrate von 44,2 % deutlich und erreichten einen Marktanteil von 23,3 %. Allein im vierten Quartal wurden 679.000 Einheiten ausgeliefert, ein Plus von 57,1 % gegenüber dem Vorjahr. Der Markteintritt neuer Hersteller, die bevorstehende Werbesaison und die Erwartung staatlicher Subventionen ab 2026 veranlassten die Hersteller zu einer frühzeitigen Lageraufstockung, was auf einen bedeutenden Wendepunkt im Markt hindeutet.
Technologische Innovationen und Vorteile in der Lieferkette sind die treibenden Kräfte für die Marktführerschaft chinesischer Hersteller. Das Gewicht gängiger Smartglasses liegt mittlerweile bei nur noch 40–50 Gramm und nähert sich damit dem Tragekomfort herkömmlicher Brillen an. Optische Displays und KI-Funktionen finden immer mehr Verbreitung. Im AR/ER-Segment entfallen 87,4 % der Auslieferungen auf chinesische Hersteller. Unternehmen wie Thunderbird und XREAL haben dank ihrer schnellen Reaktionsfähigkeit auf Marktanforderungen durch die Integration von KI und optischen Displaytechnologien die Massenproduktion von Leichtbauprodukten erreicht und ihre weltweit führende Position kontinuierlich ausgebaut.
Der Markt zeichnet sich durch einen diversifizierten Wettbewerb aus. Im Bereich der Audio- und Kamerabrillen treiben Hersteller wie Xiaomi und Huawei funktionale Verbesserungen voran. Der Anteil von KI-Brillen mit Kamera stieg von 7,1 % im ersten Quartal auf 39,4 % im vierten Quartal und entwickelte sich damit zum Hauptwachstumstreiber. Der AR/VR-Markt zeigt eine deutliche Differenzierung: AR- und ER-Produkte erreichten im vierten Quartal einen Marktanteil von 89,8 %. Neue Produkte wie Quark S1 konnten dank des Alibaba-Ökosystems einen rasanten Aufschwung verzeichnen. Der VR- und MR-Markt hingegen verzeichnete im Jahresverlauf einen Rückgang der Auslieferungen um 45,6 %, die Marktdurchdringung im kommerziellen Bereich stieg jedoch auf 41,1 %. Haupttreiber waren hierbei die Bereiche Bildung und Training sowie Anwendungen in großen Räumen.
Darüber hinaus werden Kanal- und Ökosystementwicklung im nächsten Wettbewerbsstadium im Mittelpunkt stehen. Online-Kanäle werden 2025 über 68 % des Umsatzes ausmachen, doch die Offline-Kooperation nimmt zu, indem traditionelle Optiker Erlebniszonen einrichten. Der Mangel an professionellen Dienstleistungen und die Herausforderung, hochpreisige Produkte erfolgreich zu vermarkten, bleiben jedoch weiterhin ungelöst. Im Bereich der künstlichen Intelligenz (KI) verfügen bereits 50,5 % der Produkte über leistungsstarke Sprachassistenten, die szenariobasierte Implementierung steckt aber noch in den Kinderschuhen. Hersteller arbeiten daran, KI tiefgreifend in Bereiche wie Reise- und Gesundheitsmanagement zu integrieren und legen damit den Grundstein für einen szenariobasierten Wettbewerb im Jahr 2026.
