Mit dem Kinostart von „Pegasus 3“ haben die im Film gezeigten Automodelle große Aufmerksamkeit erregt. Kürzlich interviewte das Magazin „Car Fans“ Verkäufer, die an der Filmproduktion beteiligt waren. Laut deren Aussagen ging Audi als größter Gewinner hervor: Der Film generierte den meisten Kundenverkehr und die meisten Bestellungen, während andere Marken nur minimale Zuwächse verzeichneten.
Es wird davon ausgegangen, dass das im Film gezeigte Automodell hauptsächlich der FAW-Audi A3 Sportback ist. Laut Vertriebsmitarbeitern hatte der Hersteller vor den Feiertagen eine Aufgabe an die Händler vergeben: Sie sollten rund 6.000 Yuan investieren, um die gleichen Aufkleber für ihre Ausstellungsfahrzeuge zu kaufen und Kinokarten als Geschenk beizulegen. Rückmeldungen aus dem Vertrieb zeigten, dass der Film dazu beitrug, jüngere Kunden anzusprechen und den Absatz zu steigern, insbesondere im Vergleich zu Marken außerhalb des Luxussegments wie Volkswagen, wo der Film schnell zu einer Brücke zwischen Markenimage und Kundenbindung wurde. Vertriebsanalysten sind der Ansicht, dass Regisseur Han Han als Mitglied des Audi Elite Clubs durch seine Arbeit einen positiven Einfluss auf die Marke ausübt.
Allerdings profitieren nicht alle Marken gleichermaßen. Trotz der Werbemaßnahmen des Herstellers für den im Film gezeigten Li Auto MEGA zeigen die Verkaufszahlen keinen signifikanten Anstieg der Kundenfrequenz, und nur wenige Kunden erwähnen den Film aktiv. Analysen legen nahe, dass der Einfluss der Medien bei hochpreisigen Fahrzeugen wie dem MEGA, der über 500.000 Yuan kostet, relativ gering ist; Kunden priorisieren praktische Bedürfnisse.
Die Situation beim Lynk & Co Z20 gestaltet sich etwas anders. Zwar stieg die Zahl der Z20-Zuschauer nach dem Kinostart – was die Verkäufer auf die Popularität des Films zurückführten –, doch die meisten erinnerten sich nur an das im Film gezeigte Automodell; lediglich Kenner von Lynk & Co erkannten den Z20 wieder. Obwohl einige Lynk & Co-Besitzer Anfragen von Freunden erhielten, die vom Film „interessiert“ waren, waren die Verkäufer im Allgemeinen der Ansicht, dass der Film die tatsächlichen Verkaufszahlen nicht wesentlich gesteigert, sondern vor allem die Markenbekanntheit und den Stolz der Besitzer erhöht hatte.
Man geht davon aus, dass Produktplatzierungen in Filmen sich positiv auf neue Automodelle auswirken können, insbesondere auf solche mit vergleichsweise niedrigeren Preisen, die den Bedürfnissen der breiten Öffentlichkeit entsprechen, da hier der Anstieg der Kundenfrequenz besonders deutlich ausfällt. Bei Luxusmodellen oder Fahrzeugen, die nur im Hintergrund zu sehen sind, ist dieser Effekt jedoch deutlich geringer.
