Xiaomi startet einen beispiellos aggressiven Expansionsplan auf dem europäischen Markt. Auf einem kürzlich in Peking stattgefundenen Treffen des Chinesisch-Britischen Wirtschaftsrates bestätigte Lei Jun, Gründer, Vorsitzender und CEO der Xiaomi Group, in einem Medieninterview persönlich, dass Xiaomi die Anzahl seiner Filialen in Großbritannien innerhalb der nächsten vier Jahre deutlich auf 150 erhöhen will.
Lei Jun
Lei Jun erklärte, dass Xiaomi seit mehreren Jahren auf dem britischen Markt präsent sei und derzeit einen Jahresumsatz von rund 1 Milliarde RMB erwirtschafte. Er betonte, dass Xiaomi sein Geschäftsfeld von Smartphones auf Wearables, Haushaltsgeräte und Automobile ausgeweitet habe. Der nächste Schritt bestehe daher darin, die Investitionen zu erhöhen und die vollständige Implementierung des „People, Car, and Home“-Ökosystems auf dem britischen Markt durch die Eröffnung zahlreicher stationärer Geschäfte voranzutreiben.
Es ist bemerkenswert, dass der Plan „150 Filialen in vier Jahren“ eine 150-fache Steigerung der Anzahl der Xiaomi-Filialen in Großbritannien bedeutet. Als Repräsentant des europäischen High-End-Konsumgütermarktes unterstreicht das Expansionsziel in Großbritannien Xiaomis Entschlossenheit, seine lokale Präsenz zu stärken und direkt mit Giganten wie Apple und Samsung zu konkurrieren. Zuvor hatte Xiaomi bereits Flagship-Stores in Essen und Madrid eröffnet.
Diese intensive Expansion in einen einzelnen Landmarkt, die das bisherige Tempo der Ladeneröffnungen in Europa deutlich übertrifft, markiert eine neue Phase in Xiaomis internationaler Expansion. Zeng Xuezhong, Senior Vice President der Xiaomi Group, erklärte in einem früheren Interview, dass sich Xiaomis Globalisierung vom „Produkt-Export“ und „Markenexport“ zum „Modell-Export“ weiterentwickelt habe. Kernindikator sei die Übertragung des neuen Einzelhandelsmodells, repräsentiert durch Xiaomi Home Stores und digitale Systeme, ins Ausland. Das Unternehmen hat sich zum Ziel gesetzt, in den nächsten fünf Jahren 10.000 Xiaomi Home Stores im Ausland zu errichten und diese zu einer globalen Schnittstelle zwischen Nutzern im gesamten Ökosystem „Mensch, Auto und Zuhause“ zu machen.
Es ist erwähnenswert, dass die Anzahl der mit Xiaomis AIoT-Plattform verbundenen Geräte im dritten Quartal 2025 die Milliardengrenze überschritten hat. Laut Finanzbericht für das zweite Quartal 2025 erreichte Xiaomis Marktanteil bei Smartphones in Europa 23,4 % und eroberte damit erstmals den zweiten Platz zurück und überholte Apple.
